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  • IT专栏评论

    动漫版宫心计:快看漫画VS动漫之家

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    在移动互联网和?#26102;?#30340;助力下,我国动漫市场近?#25913;?#24320;始步入快速发展期。相关数据显示,我国动漫行业2017年的产值已达1536亿元人民币,占整个文娱产业总产值的24%,?#20197;?#35745;我国动漫行业总产值在2020年将到达2212亿元。

    在看到动漫市场具备如此“钱景”之后,不少?#26102;?#20225;业纷纷开始布局动漫领域,市场上出现了动漫之家、有妖气漫画、看漫画、腾讯动漫、快看漫画等平台,还有不久前B站推出的哔哩哔哩漫画APP等都进一步说明了动漫这一行业对?#26102;?#21560;引力之高。

    但并不是所有的平台都有一个好的发展。在市场的发展变化下,以动漫之家为代表的动漫平台逐渐跟不上市场发展速度,加上受各方面的影响,前行速度逐渐慢下来。与之相对应的是以快看漫画为代表的新秀们在动漫市场?#26174;?#26159;越来越吃香。那么,在以动漫之家为代表的“老”平台与以快看漫画为代表的“新”平台之间存在什么较量?

    新时代下,以动漫之家为代表的“老”平台逐渐退潮

    2005年动漫之家以论坛形式成立,在2006年推出漫画板块后人气开始剧增,每日独立访问用户量更是在短时间内便达到了200万左右,日PV4000万+,在流量全球综合排名2000名左右。随后,动漫之家还增设了动画、轻小说等板块,还打造了如《黑白无双》、《诡水疑云》等动漫原创IP,为平台带来不少的影响力。

    当然,动漫之家之所以能获?#20040;?#37327;的用户,一方面?#19988;?#20026;在互联网发展初期,动漫网络平台并不多见,同类竞争对手较少,让以动漫之家为代表的老牌平台能快速在市场上发展起来;另一方面,动漫之家以漫画的形式让?#35753;?#28216;戏、?#35753;?#24433;视剧和?#35753;?#23567;说重新演绎经典,像游戏《我叫MT》、小说《雪中悍刀行》、游戏?#26029;上?#19990;界》等都由动漫之家改编成了漫画,改编后的漫画通过跌宕的的故事情节和绝妙的画面感走俏市场。

    到2013年,动漫行业进入了快速发展期,动漫平台也逐渐增多,有咚漫、快看漫画、腾讯动漫等,随着平台的不?#26174;?#22810;,此前以“出道”早而快速在市场上站稳脚跟的动漫之家等老牌动漫平台逐渐?#34892;?ldquo;?#22278;?#28040;”。

    如在2018年10月中国动漫APP月活跃用户数排行榜中,快看漫画以1670.35万人的活跃量排在第一,而动漫之家以245.03万人排在第五,是什么导致如动漫之家这样的老平台不敌新秀快看漫画?

    从线上线下?#27492;擔?#22312;线上动漫之家长期开放免费阅读机制,供用户免费阅览各大动漫,虽然这样可以获?#20040;?#25209;用户,但使得平台收益较为薄弱,难以支撑平台发展。在线下,平台活动较为匮乏,就拿漫展?#27492;擔?#21160;漫之家在成立12周年时才第一次举办漫展,这对于一个发展多年的平台而言,没有合理利用线下活动进一步将人气提升,是动漫之家的一步“错棋”。

    从内容上?#27492;擔?#22823;版权时代的到来也成为部分动漫平台发展受阻的原因之一。从2015年下半年起,就有漫画帮、爱漫画、轻之国度等平台因版权问题?#21483;?#20851;停,对于缺乏?#24335;?#36141;买版权?#32622;?#26377;优质原创漫画的平台?#27492;擔?#26159;致命的打击。版权时代下,动漫之家选择靠最新连载漫画、同人作品和汉化小众漫画来获得用户,但这些也没有为动漫之家到来多少用户,在缺乏人气日漫的情况下,平台流失部分用户也在所难免。

    此外,酒香也怕巷?#30001;睿?#32780;动漫之家自身不是很善长搞宣传推广这一套,平白浪费了不少资源。如动漫之家投资千万制作了《黑白无双》、《诡水疑云》等70多部原创国漫,随后在《黑白无双》、《诡水疑云》这两部动漫在市场?#20808;?#24471;一定名气时,却因平台没能及时开发利用和推广宣传,导致这两部动漫没能实现价值的最大化,到2016年末都未能实现收益。

    就在前不久,作为同样是老牌动漫平台之一的“有妖气”还被爆出奥飞娱乐欲将其出售事件。

    “有妖气”在经历盛大投资、奥飞娱?#36136;?#36141;后现在又再次面临被出售的?#32622;媯?#20063;让人觉得老牌动漫平台辉煌不及当年。而与动漫之家、有妖气等老牌动漫平台的“多灾多事”不同的是,如快看漫画等后起之秀却得到了较为快速的发展。

    你方唱罢我登场,以快看漫画为代表的“新”平台们水涨船高,但也出现新问题

    2014年,一篇名为《?#22278;?#36215;,我只过1%的生活》漫画文章火爆网络,?#36824;?#27867;转发近45万次,用户阅读量超过2.5亿,内容评论高达近10万条。而这篇漫画文章的作者陈安妮正是快看漫画的CEO,也正是这样的短篇漫画,奠定了快看漫画的发展道路。

    快看漫画APP于2014年年底上线,仅上线2个月就成功吸引了超过200万次的下载量,上线仅一年用户就超过1500万人,截止到2018年11月,快看漫画的阅读量已超过5亿,成为动漫市场中一匹?#30475;?#30340;黑马。作为后起之秀,快看漫画是凭借什么成为动漫行业的一匹黑马?

    一来,快看漫画以“一分钟一个超赞的漫画”为宣传,主打内容精简,这种精简漫画相较于长篇漫画而言,用时短阅读快,不会占用用户过多时间;二来,在设计排版上快看漫画也下足了功夫,选择条漫排版,这种模式非常适合手机阅读,不需要横屏放大缩小就可阅读。这种新型的漫画形式给用户制造了一个?#24049;?#38405;读体验,成为快看漫画与其他平台之间的不同之处,为快看漫画带来不少用户;三来,快看漫画开设按话付费、等就免费的阅读收费模式,既能保障用户的个人利益也能给平台及创作者带来收益,还能吸引更多创作者入驻平台。

    此外,快看漫画平台内增设购物?#22363;牽?#20986;售文具及动漫周边商品,打通线上线下产业。快看漫画还将作品IP多方布局,像《快把我哥带走》漫画IP,在获得用户肯定后就制作成了网剧、电影和动画,目前,《快把我哥带走》漫画IP改编成的网剧播放量就高达2.5亿,改编成的电影票房累计达3.75亿元。

    不过,快看漫画在发展?#23616;?#20063;遇到些问题,在版权时代来临时,快看漫画也因版权问题导致没有作者原意加入其中而?#33391;?#20102;一年。最后,才开始专注于打造原创IP。且随着快看漫画平台用户规模的逐年增多,人们对漫画的需求也随之增高,平台为了能保证数量的输出用于满足大量用户,对内容质量方面的把控力度逐渐减小,导致平台漫画内容质量越来越?#20572;?#32780;低质内容的出现拉低了用户对平台的体验值。

    早在去年8月,有管部门就因各大网站内存在?#30097;?#22320;带展开打击行动,快看漫画、哔哩哔哩动画等动漫平台也存在站内作品良莠不齐等问题。并且,以短篇精简漫画为主打的快看漫画,虽然能以这样精简漫画获得部分用户的青睐,但在IP开发价值上会有所减退,内容上的“短、轻、快”会导致沉淀时间太短,制约了IP开发的价值,不利于IP变现,且相较于长篇漫画,用户粘?#36291;?#20250;降低。

    其实,不论是老将之一的动漫之家,还是新秀之中的快看漫画,在市场上?#20960;?#26377;各的优势,也各有各的难处。随着市场需求的不断变化,为了能更好的应对市场的变化,动漫行业必将会做出一些新的改变,只有这样,才能为动漫行业带来更大的市场。

    潮起潮落下,动漫行业将出现怎样的发展趋势

    如今,动漫市场正处于快速发展期,犹如大浪来袭,谁能在这场大浪中不被淘汰,还有待比较。不过,由于模式过于老套、缺乏盈利能力等,导致以动漫之家为代表的“老”动漫平台逐渐跟不上市场进程;而发展速度过快,没有将基础打牢、内容良莠不齐等问题也在困扰着以快看漫画为代表的新动漫平台。那么在今后发展中,动漫平台如何布局才能抓住先机?

    深耕IP推动多元化变现。目前,线下IP衍生品市场还有很大的发展空间,未来在IP授权概念的推动下,IP衍生品将源源不断涌现,除了传统的IP衍生品像人物手办,服饰、生活用品等外,内容IP还将改编成更多的影视剧、游戏、主题餐饮店、主题乐园等。各大动漫平台只有对内容不?#20185;?#32789;,不断建造属于自己的原创优质IP,才能在市场上抢得先机。

    “内容+娱乐”打造一体式动漫平台。动漫平台在内容不断提升的同时,也可适当加入现下?#35753;?#23089;乐功能,像目前的短视屏、社区等,让用户在阅览的同时还能与其他用户互动,能增加用户的粘性,提高内容的曝光度。

    平台加入AI、大数据等新技术。利用AI智能分发,将用户的关注度、喜好等进行对比,精准定位出用户所需内容。如平台可通过大数据分析,及时了解现下市场用户需求,?#20040;?#20316;者以此来进行创作,确保用户量不会降低。未来,人工智能、大数据等能为动漫行业带来有效的发展前景,既能为创作者提供前进动力,满足用户需求,又能提高用户粘性,提高平台收益。

    总而言之,不论是以动漫之家为代表的老牌动漫平台,还是以快看漫画为代表的新秀平台,在去除自身糟粕的同时,平台还应在市场发展中跟进自己的步伐,如将新技术与内容相结合,为用户打造更舒适的动漫平台等,只有这样才能不被淘汰,我?#19988;?#26399;待着未来能看到更多优秀的动漫平台出现。

    文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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